コンテンツSEOで上位表示されているコンテンツは、ユーザーが求めている情報が全て網羅されており、このコンテンツには価値があると判断されているためだ。
記事を書く前に、上位表示されている競合のコンテンツをしっかりリサーチして構成を練ろう！
・どのような情報が書かれているのか？
・コンテンツの独自性はなんなのか？
・どのような専門性と信頼性があるのか？
・コンテンツの強みは何か？
これらの部分を把握した上で、「私の作るコンテンツでしか得られない」オリジナルで圧倒的な差別化を見出すことが重要だ。
そうでなければ、当たり障りのない記事となり、膨大な検索結果の海の底に沈んでいってしまう。
コンテンツを作成するための構成について
私は次の項目でコンテンツの構成を考えている。
・競合サイトの内容
・検索結果から得られる関連キーワード、関連する質問
・ユーザーが検索した意図
・ペルソナ
・見出し
・書き出し文（ファーストビュー）
・本文
・全体のチェック
これらのリサーチした情報をXマインドにまとめるようにしよう。
競合サイトの内容をリサーチする
リサーチするポイントは
- 信頼性
- 独自性
- 強み
- サイト内リンク
である。
信頼性については
- コンテンツは誰によって書かれているのか？
- 顔写真やプロフィールなどの情報はあるか？
- どのような実績があるのか？
- 第三者からの評価はあるのか？
というような部分だ。
ブランドものが買われる理由は現在まで存続している実績や歴史があったり、野菜やお米など作った人の顔写真があるパッケージの方が売れるのは安心感を与え、信頼につながるからである。
独自性について
- 実績のあるノウハウが書かれている
- サービスの質の高さ
- 独自の視点で捉えられている
独自の体験談や経験、考察、自分の調査によるアンケートを組み込むことで、オリジナルのコンテンツになりやすくなる。そこで自社の取り組みや、サービスを利用された方の話などもあるといいいだろう。
成功体験だけでなく失敗談や、今の状態になるまでの苦悩などのストーリーも含まれてくる。
また既存の情報に対して、独自の視点で話を切り開くのも独自性があると言える。
コンテンツ（またはサイト）自体の強み
上記と重なる部分もあるが、ここでは全体的なサイトという大きく捉えている。
自分の記事やサイトにも反映できる部分がないか？という視点で見てほしい。
- コンテンツの数
- 書き方の工夫（タイトルの付け方、見出し、内容の順番、ユーザーへの共感、検索意図、見やすさ）
- 一貫性
サイト内リンクがあるか
検索意図を読み取り、求めている回答をコンテンツに用意することが完成ではない。
コンテンツのゴールは、ユーザーがコンバージョンすることである。
そのための動線がどのように工夫されているのかも競合サイトをチェックしておこう！
- ユーザーが次に求めている情報の記事が、そのコンテンツを通して確認できる
- ユーザーがコンテンツの中で気になる部分がさらにコンテンツとしてある
- 最終的にアクションを起こせる相談窓口がある
ユーザーから選ばれる工夫をコンテンツに落とし込んでいこう。
検索結果から得られる関連キーワード・関連する質問
グーグルで調べるとページ最下部や中盤に「他の人はこちらも検索」や「関連する質問」という項目を見たことがあるはずだ。
一番最初に調べた検索語句と併せて欲している情報が表示されている。
ここもコンテンツに取り入れて作成する。
その上で注意してほしい点は全てのキーワードを含めることが良いわけではない。
一貫性を持って作成することが重要である。
もし一貫性が崩れるのであれば、それらのキーワードは別のコンテンツとして作成し内部リンクとして紐づけるようにする。
例えば、「痙性斜頸 ストレッチ」と検索して「他の人はこちらも検索」は画像の通りだ。
「痙性斜頸 ストレッチ」と検索したユーザーの意図は、あくまで痙性斜頸の辛さを少しでも緩和させるためのストレッチ方法を探している。
頸肩腕症候群も織り交ぜて書くと一貫性が崩れるので、「頸肩腕症候群」という別のコンテンツを作成し、「痙性斜頸 ストレッチ」のコンテンツの中にリンクとして結びつける。
そうすれば一貫性は保たれ、頸肩腕症候群が気になるユーザーは、サイト内リンクから飛び情報を得ることができる。
ユーザーが検索した意図も考えて反映させる
上記でも少し触れたが、ユーザーが検索した意図を汲み取り、ドンピシャな回答を用意することで自然と選ばれるコンテンツとなる。
コンテンツに訪れたユーザーに対し、共感する書き出しから始まれば、この作成者は私（ユーザー）のことを理解してくれていると無意識的に思わせることで、ページを読み進めるきっかけになる。
また「痙性斜頸 ストレッチ」という検索語句で調べたユーザーはストレッチの方法が一番知りたいと考察できる。
そこで記事の一番最初にストレッチの方法を書くのと、他の見出しを複数挟んだ後にストレッチの方法が書いてあるのでは、ユーザーがサイトを離脱するリスクも変わってくるはずだ。
もし他の見出しを挟んだ後にストレッチの方法がある場合、それまでの見出しの項目でユーザーが求めている内容とずれた場合、もうサイトを離脱する可能性がある。
ユーザーが検索した意図も考慮し、知りたいであろう情報の順番も考えて作成する必要がある。
ペルソナを立てる
コンテンツを作成するときは、ペルソナを立てるようにしよう！
メリットしては、
- ターゲットの明確化ができる
- 一貫性のあるメッセージを伝えることができる
- ニーズの最適化ができる
になる。
誰に対してメッセージを伝えるのかをはっきりさせた方が、作成する内容も迷わず書き進めることができる。
ペルソナを立てるときは具体的な人物像を思い描くようにしよう。
- 年齢
- 性別
- 職業
- 家族構成
- 年収
- どうして調べようと思ったのか？
ペルソナを立てる時の注意点は、現実とかけ離れた人にならないようにすることだ。かけ離れてしまうと実際の検索ユーザーとズレが生じてしまう。
見出しを考える
ここまでリサーチして、
- 誰に向けて書くのか
- 何を書くのか
- どのように書くのか
- 読んでどうなってほしいのか（記事を読んで）
が充足してから書き始めよう。
書く際のフレームワークとして、見出しから書くようにしよう。
そうすることで改めて全体的な流れを把握できて、一貫性も意識できる。
見出しをつけるときのポイントを抑えよう！
・キーワードの活用: メインのターゲットキーワードを含めることで、検索エンジンにコンテンツの主題を明確に伝える。また「他の人はこちらも検索」や「関連する質問」のキーワードも含めることで見出しで、内容がわかるようにしよう。
・読者の興味を引く: 読者が続きを読みたくなるような興味深いフレーズを使って、クリックを促そう。（例：「誰でもできる〇〇の秘訣」「今すぐやめるべき〇〇の習慣」）。
・簡潔で明確な表現: 簡潔でわかりやすい表現を用いて、内容が一目で理解できるようにしよう。
・具体性を持たせる: 具体的な「数字」や「事実」「例」「ベネフィット」を盛り込むと、説得力が増し、読者の期待に応えやすくなる。（例：「5つのステップ」、「○○で売上UP」）などだ。
・疑問形式を活用: 質問形式の見出しを使うと、読者の関心を引き、回答を知りたくなる欲求を喚起できる。
・ユニークで印象的なワード: 一般的な表現とは異なるユニークな言葉を使用して、他のコンテンツとの差別化を図ることもできる。
・ターゲットオーディエンスを意識: ペルソナに合わせたトーンやスタイルを用いるようにする。専門家向けなら「解説」「ガイド」、初心者向けなら「初心者でもわかる」など表現を調整する。
ファーストビューと書き出し文について
コンテンツSEOにおいて、ファーストビューと書き出し文は関連はあるが、厳密には異なる要素を指すのでそれぞれを把握して、まずは書き出しを書くようにしよう。
ファーストビューと書き出し文の役割
| 要素 | ファーストビュー | 書き出し文 |
|---|---|---|
| SEOへの影響 | 直帰率低下・ユーザー滞在時間向上に寄与 | 本文の内容を要約し検索意図との整合性を強化 |
| 主な対象 | ユーザー体験（UX） | 検索エンジン＋ユーザー |
| 最適化の焦点 | 視覚的訴求・情報の即時性 | キーワード配置・共感表現 |
- 共通点: ファーストビューと書き出し文は、どちらもユーザーの関心を引き留め、ページ滞在時間を延ばすために重要です。また、SEOにおいてはどちらも適切なキーワードを含めることが推奨されます。
- 違い: ファーストビューはページのデザインや視覚的要素を含む広い概念であるのに対し、書き出し文はあくまでテキストの一部であり、具体的な内容紹介に焦点を当てています。
具体的な違いについて
ファーストビューはユーザーがサイトにアクセスした瞬間、「このページに必要な情報があるか」を0.5秒で判断するため、視覚的に訴求する必要となる。
例：タイトル「痙性斜頸のストレッチはこれで網羅」＋画像＋書き出し文「痙性斜頸による動きの制限、痛みがあると毎日生活がとても苦しいですよね…」＋目次。
ユーザーは「このページに必要な情報があるか」を0.5秒で判断するため、視覚的に訴求する必要がある。
書き出し文は検索ユーザーの悩みに共感し、本文を読む価値を伝えることが目的である。
例：「痙性斜頸による動きの制限、痛みがあると毎日生活がとても苦しいですよね。その辛さから解放されるストレッチの方法が…」となる。
この章ではファーストビューより記事を書くための構成をお伝えしているので、まずは書き出し文を意識して頂きたい。
その後にどのような工夫をすることでファースビューが良くなるか施作してほしい。
本文について
一番大切なことは「わかりやすく、説得力がある文」である。
それの理由としては、どんなユーザーが読んでも理解できて、問題を解決できる情報が手に入ることがユーザーの目的となるためである。
今やネット社会となり、小学生でもネットで検索してほしい情報を手にしている。
そこで専門用語ばかり使った文と、専門用語を使わずに噛み砕いた文章ではどちらが読まれるだろうか？
もう答えは明確である。後者の専門用語を使わない文である。
同じをことを伝えているが、わかりやすさで言うと下になるはずだ。
なので本文を書く時は、誰が読んでも理解できる文章を心がけよう！
書き出しをどうしたらいいか、どのように切り出していけば良いか文章の構成を悩む方はここから始めよう
代表的なフレームワークとして、「PREP」がある。
【PREP】とは
- Point（ポイント）
- 最初に結論や要点を明確に伝えます。
- 読者や聞き手に、最も重要なメッセージを一目で理解させることが目的です。
- Reason（理由）
- 結論や要点を支える理由を説明します。
- なぜその結論に至ったのかを示し、説得力を持たせます。
- Example（具体例）
- 理由を補強するための具体的な例やデータを提供します。
- 読者や聞き手が理解しやすく、納得しやすい形で情報を示します。
- Point（ポイントの再提示）
- 最後にもう一度結論や要点を繰り返します。
- 繰り返しにより、メッセージを強化し、記憶に残しやすくします。
「PREP法」を活用することで、論理的で説得力のある文章を効率的に構成することができる。
この章の「本文について」というタイトルのしたは、このPERPを意識して書いたものだ。
このようにPERPを意識して書くとユーザーに理解しやすい構成となる。
本文を読んだユーザーへアクションを促す
本文の最終段階では、まとめを書くだけでなく、ユーザーに具体的な行動を促すようにしよう！
ここで言う行動を促すは、コンバージョンするように誘導するという意味ではない。
記事を読んだユーザーが「読んで終わり」というわけではなく、そのユーザーの人生に何かしらの良い影響を与えるための行動を変える一歩を促すことだ。
- 行動の目的：行動をすることで、どんなメリットが得られるかを具体的にする。
- 具体的な行動：何をどれくらい、どう行うか詳細を伝える。
- 行動をブロックする問題の解決：行動のハードルが高いと感じてしまう方へ、どうすると行動の一歩が簡単になるか提示する。
価値あるコンテンツはその方の人生に影響を与えるもので、「良い記事だった」で終わらないように作り上げていこう！
本文まで書けたら全体のチェックをしよう！
コンテンツSEOの校正は、コンテンツの品質を向上させ、SEO効果を最大化するために重要なステップである。以下に校正時のポイントを箇条書きで示したのでチェックしておこう。
- 文法とスペルチェック
- 文法ミスやスペルミスを確認し、正確でプロフェッショナルな印象を与えるようにしよう。
- キーワードの最適化
- 主要キーワードが適切に使用されているか、重要な位置（見出しや冒頭部分）に配置されているかを確認しよう。
- 読みやすさの確認
- 文の長さや構造が適切か、専門用語が多すぎないかを見て、一般の読者にも理解しやすい内容であるかチェックしよう。
- リンクの確認
- 内部リンクや外部リンクが正しく機能し、リンク切れがないかを確認しよう。
- 一貫性の確認
- 用語の使い方やスタイル（表記ルールなど）が一貫しているかを確認しよう。
- メッセージの明確化
- コンテンツの主なメッセージが伝わりやすいか、読者が求める情報が明確に提供されているか確認しよう。
- SEOメタデータの確認
- タイトルタグやメタディスクリプションがキーワードを含んでおり、適切な長さであるかを確認しよう。
- リダンダンシー（冗長性）の削減
- 重複した情報や不必要な内容が含まれていないかを見直しをしよう。
- マルチメディアの確認
- 画像や動画が適切に配置され、代替テキストが設定されているかを確認しよう。
- CTA（コール・トゥ・アクション）の効果
- 読者に何をして欲しいかが明確か、CTAの内容が具体的で行動を促すものであるかを確認しよう。
- スマートフォンでの表示確認
- モバイルデバイスでの見え方をチェックし、レスポンシブデザインが機能しているか確認しよう。
これらのポイントを確認することで、コンテンツの品質を向上させ、SEO効果を発揮することが可能になる。
正確で説得力のあるコンテンツは、検索エンジンとユーザーの双方にとって価値があるものとなるだろう。
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